Phénix UDA d’Or (2013) : Oasis be fruit
À l’occasion des prix Phénix UDA 2013, Tanguy Leclerc* a recueilli pour Les Marques à la Loupe les propos de Stanislas de Parcevaux, Directeur marketing d’Orangina Schweppes France. *Rédacteur et...
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BrandZ Top 100 : nouveau classement des marques les plus puissantes au monde
Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manière significative (+7%). Les 2/3 des marques de ce classement...
View ArticleLe Qatar à la conquête du luxe
Après l’immobilier et le sport les qataris ajoutent une corde à leur arc en créant une marque de luxe: QELA. Découvrir l’article du Journal International
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Les marques rechignent à endosser les habits de superbrand
Bien que la fascination pour les super-héros se renforce blockbuster après blockbuster, les marques exploitent relativement peu l’archétype du sauveur, il est vrai difficile à assumer. Les super héros...
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Milka : les dessous d’un défi industriel inédit
Avec son opération “Le dernier carré”, imaginée par l’agence Buzzman, Milka a marqué les esprits la semaine dernière. Au-delà de la brillante idée marketing, c’est le pari industriel qui en découle qui...
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Nous avons aimé : Le marketing du « sans » en plein boum
Face à des consommateurs soucieux de leur santé et en quête de pureté, les marques retirent de plus en plus d’ingrédients ou d’addictifs de leurs produits. Et donnent au « sans » un sens publicitaire...
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La passion, véritable moteur de Michelin
Si Michelin met autant de soin dans l’élaboration de sa communication de contenus de marque que dans la fabrication des pneumatiques fournis aux grandes écuries de sport auto, alors nous n’avons pas...
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Les marques iconiques sont clivantes : l’exemple de Doc Martens vs Clarks
Avez-vous lu « Bienvenue au Club », un ouvrage de Jonathan Coe qui décrit la vie d’un groupe d’adolescents de Birmingham, faisant l’expérience des nouveaux courants musicaux en vogue, de la révolte...
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Park It, Volkswagen teste vos aptitudes de stationnement
Le plus compliqué lorsque l’on possède une voiture est de trouver une place de stationnement. Pour tester les compétences des norvégiens, Volkswagen et l’agence Try/Apt Norway ont créé l’application...
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