Clik here to view.
Malgré sa taille, Free a tout d’une grande
Du lancement de son offre mobile jusqu’à son coup de bluff de la semaine dernière, il n’aura suffit que d’un an à la marque pour définitivement passer du statut de trublion à celui d’imperator sur...
View ArticleClik here to view.
Coca-Cola et Unilever généralisent l’utilisation des Neurosciences avec...
A l’heure où le sujet suscite encore de nombreuses controverses, Unilever et Coca-Cola ont décidé d’intégrer les neurosciences dans leur mesure de l’efficacité publicitaire, au niveau global. Plus...
View ArticleClik here to view.
Design de marque : HOP ! bouscule les codes de l’aérien
De sa dénomination jusqu’à son logo, l’identité de la nouvelle compagnie aérienne low-cost régionale d’Air France fait un saut créatif audacieux. Le lancement d’une nouvelle marque est un événement...
View ArticleClik here to view.
Les tendances des Phénix UDA 2013
Le palmarès 2013 des Phénix est l’occasion parfaite pour découvrir le meilleur de la communication publicitaire qui intègre plusieurs points de contacts mais également pour prendre du recul sur...
View ArticlePhénix UDA d’Argent (2013) : Parlons bébé – Guigoz
À l’occasion des prix Phénix UDA 2013, Tanguy Leclerc* a recueilli pour Les Marques à la Loupe les propos de Charlotte David, Directrice de Marques chez Nestlé. *Rédacteur et auteur associé des...
View ArticlePhénix UDA d’Or (2013) : Oasis be fruit
À l’occasion des prix Phénix UDA 2013, Tanguy Leclerc* a recueilli pour Les Marques à la Loupe les propos de Stanislas de Parcevaux, Directeur marketing d’Orangina Schweppes France. *Rédacteur et...
View ArticleClik here to view.
BrandZ Top 100 : nouveau classement des marques les plus puissantes au monde
Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manière significative (+7%). Les 2/3 des marques de ce classement...
View ArticleLe Qatar à la conquête du luxe
Après l’immobilier et le sport les qataris ajoutent une corde à leur arc en créant une marque de luxe: QELA. Découvrir l’article du Journal International
View ArticleClik here to view.
Les marques rechignent à endosser les habits de superbrand
Bien que la fascination pour les super-héros se renforce blockbuster après blockbuster, les marques exploitent relativement peu l’archétype du sauveur, il est vrai difficile à assumer. Les super héros...
View ArticleClik here to view.
Milka : les dessous d’un défi industriel inédit
Avec son opération “Le dernier carré”, imaginée par l’agence Buzzman, Milka a marqué les esprits la semaine dernière. Au-delà de la brillante idée marketing, c’est le pari industriel qui en découle qui...
View ArticleClik here to view.
Nous avons aimé : Le marketing du « sans » en plein boum
Face à des consommateurs soucieux de leur santé et en quête de pureté, les marques retirent de plus en plus d’ingrédients ou d’addictifs de leurs produits. Et donnent au « sans » un sens publicitaire...
View ArticleClik here to view.
La passion, véritable moteur de Michelin
Si Michelin met autant de soin dans l’élaboration de sa communication de contenus de marque que dans la fabrication des pneumatiques fournis aux grandes écuries de sport auto, alors nous n’avons pas...
View ArticleClik here to view.
Les marques iconiques sont clivantes : l’exemple de Doc Martens vs Clarks
Avez-vous lu « Bienvenue au Club », un ouvrage de Jonathan Coe qui décrit la vie d’un groupe d’adolescents de Birmingham, faisant l’expérience des nouveaux courants musicaux en vogue, de la révolte...
View ArticleClik here to view.
Park It, Volkswagen teste vos aptitudes de stationnement
Le plus compliqué lorsque l’on possède une voiture est de trouver une place de stationnement. Pour tester les compétences des norvégiens, Volkswagen et l’agence Try/Apt Norway ont créé l’application...
View Article